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探索知识营销新突破,小茗同学玩转古埃及瓶身营销

2019/4/29 9:45:11 阅读数:337 信息分类:饮料招商 编辑:质斌

号外,号外逗比的小茗同学和大英博物馆同屏了,这一次,热爱探险的小茗同学"穿越"到大英博物馆,和博物馆网红文物"打脸皇后"、"掷铁饼者"现场pk,一路闯关成为"头号玩家"让大家看到了不一样的"文物形象"。

众所周知,大英博物馆是博物馆,历史厚重,如何让文物走向生活,让品牌更贴近大众是博物馆跨界的一大考量。因此,小茗同学和大英博物馆此次的合作另辟蹊径,联手为消费者打造了耳目一新的趣味合作,用生动形象的故事演绎,让小茗同学"替"消费者去探索大英博物馆的奥秘,视频动画的呈现则更让消费者有代入感。

博物馆网红文物

动画IP,探索知识营销新突破

21世纪是知识经济时代,各大品牌的营销方式也悄悄发生了巨大变革。有时候品牌营销就像个人形象塑造一样,谁都愿意用知识来武装自己。因此"知识营销"的理念已经逐渐影响整个营销市场,但要说哪家品牌知识营销玩得好,就不得不提各大博物馆了。比如,故宫淘宝就曾以文物为灵感,设计出彩妆,在市场火爆一时。

知识营销的背后,是合作模式"跨界"的多方参与,也是时代要求博物馆提供更多文化服务。博物馆的跨界营销,展现出与人们认知中的博物馆全然不同的形象,在惊喜与博物馆营销创新的同时,我们也在思考,这种消费"严肃文化"的模式还能怎么玩?

这一次,小茗同学带大英博物馆跨入了全新领域--用小茗的IP形象和大英博物馆合作,拍摄了一支与众不同的趣味视频,完全突破以往单纯使用图片、文物的平面二维合作模式,创新塑造了更加立体、统一的联合作品,这是两大品牌知识营销的新突破,"冷知识"和"冷泡茶"相遇,将知识营销玩出了新花样。

小茗IP形象

小茗同学与大英博物馆的IP合作,不单只为大家打造一个趣味视频动画,让人感到惊叹的是将原本严肃正经的古埃及形象与搞怪逗趣的小茗同学结合得毫无违和感,同时更为古埃及形象带来了一丝平易近人的亲民感。想必这就是大英博物馆为什么选择和小茗同学合作的原因。一方面它看准的正是与自己充满反差的IP小茗同学能为消费者们带来的惊喜感,另一方面也是为了潜移默化的在年轻消费者心中增加对历史文化的认知度和好感度。两者结合,相辅相成,一"茗"惊人。

联茗礼盒,玩转古埃及瓶身营销

为了此次活动全方位造势,小茗同学简直神会玩,不仅"穿越"大英博物馆去冒险,还在4月初和电商平台一起公开了联茗礼盒,用超高的颜值和趣味玩法,吸引了众多消费者的关注。小茗同学x大英博物馆联茗礼盒已经于4月8日限时限量在京东电商平台发售。本次联名礼盒,无论从瓶身设计还是礼盒包装设计,小茗同学都是不走寻常路,调皮逗比boy真是"神会玩"。首先,在礼盒包装上,不仅融入了古埃及金字塔形象,每个礼盒内还有印有小茗同学古文明趣味造型的文件夹,为了满足时下年轻人热爱宠物的心,礼盒还可以改造成宠物小屋,不仅造型可爱,还能提高包装利用率,能把一个盒子玩出这么多花样,非小茗同学莫属了。

瓶身营销

近年来各饮料品牌纷纷在瓶子包装上做文章。通过昵称瓶、拼字瓶、漫画瓶,提升产品自身的趣味性,在终端吸引消费者,鼓励消费者自发传播与分享。而在众多品牌中,小茗同学可以说是一直把瓶身营销"玩得飞起"。在早前便以漫画瓶与不要脸瓶博得了广大消费者们的喜爱,此次与大英博物馆联合推出的埃及瓶也可谓是为小茗同学的瓶身营销带来了一股全新的热潮。

此次推出的埃及瓶共有四个形象,分别是权利无边至高无上的神秘法老;盛世美颜热爱打扮的埃及公主;月圆之夜化狼呼嚎的阿努比斯;和古埃及中智慧的象征机智聪慧的斯芬克斯。四种极具特点的古埃及形象在小茗同学的cos演绎下活灵活现的跃然于瓶身之上,既搞怪俏皮更体现出了古埃及文化的经典迷人。一个瓶身,小茗同学×古埃及众神,两种反差萌的形象"合二为一",毫无违和感,真是"神会玩。"

除此之外,凡购买小茗同学x大英博物馆古埃及瓶,扫描瓶盖内二维码,即有机会获得各种礼品,还能免费去大英博物馆游玩,和小茗同学一起去现场探秘。

不平凡的IP发展之路,引发创意营销新期待

作为快消品IP中一朵极有搞笑特点的"奇葩",以"认真搞笑,低调冷泡"为定位的小茗同学自问世以来,一直延续着搞笑和冷幽默的品牌调性。它不按常理出牌,一本正经胡说八道的形象在无数的90后及00后中深入人心。

小茗同学

近年来,小茗同学一直活跃在各个行业,在综艺、影视、食品、体育等领域都能看到逗比贱气的小茗。他冠名过综艺《我去上学啦》,推出过得力+安踏相关周边,也与良品铺子合作展开狗年晒狗粮活动,使小茗同学从单一的快消品转变为独立IP。无论是从线上还是线下,小茗同学总能给人带来惊喜,给消费者留下了深刻印象。同时,也引起了消费者对小茗同学每一次IP内容的猜想和期待。

脑洞大开的小茗同学从来不走寻常路,在大家以为小茗的IP只能局限于此的时候,和大英博物馆的合作横空出世。从联名礼盒的上市开始,小茗同学就开始"玩套路"。

从官宣前2天,小茗同学就开始在线上双微造势,不光紧跟时下大热的复联系列电影热点,预埋官宣内容,还秀出一系列精美周边,这些,都是消费者们关心的利益点。待消费者们被勾起好奇心后,一出妙趣横生的《小茗睡过头》微博乌龙事件,爆出了小茗同学×大英博物馆合作。除了在官宣方式上有巧思,互动方式也是这场官宣活动的亮点。因为在官微下回复的除了粉丝,还有一群狂刷存在感的大英博物馆展品,连法老本尊都现身热评,吸引了不少微博吃瓜群众的关注。如此富有戏剧化效果的宣传节奏,循序渐进曝光了一层又一层紧扣的活动亮点。再到此次的官宣视频,让围观消费者们惊觉--原来小茗同学"套路很深"呀,IP合作还可以这样玩!进而引发线上线下互动潮流。同时,也引发消费者的思考:除了这些,小茗同学到底还有什么新花样?

互动潮流

接下来的几个月,小茗同学与大英博物馆的合作仍将引发更多无法预估的新鲜事,让我们一起拭目以待,两大知名IP合作,以趣味知识进行新营销将玩出怎样的新花样,带来怎样的惊喜呢!

2019年对于快消品行业IP来说已经进入了全新元年,从早期的品牌形象授权IP营销合作1.0时代,到大规模娱乐营销内容植入的2.0时代;如今,这两大重量级IP携手,用彼此间的反差互动衍生出一系列创意合作内容,可谓是为品牌IP合作打开了又一扇大门。此次通过与大英博物馆的IP深度捆绑,小茗同学在IP合作上也由此进入全新领域,充分利用自身优势带动消费者以另一角度了解古埃及文化艺术,在博物馆领域大放光彩。

此外,今年小茗同学还将推出全新的个人形象与世界观,在玩转IP这件事上,小茗始终展现出不同的面貌,令人期待;而在IP合作上,小茗也在持续全方面发展,期望不断带来更有价值的合作。

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