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活力开启国潮新风尚,每益添携手《全职高手》推出IP装系列新品

2019/5/20 9:50:31 阅读数:156 信息分类:饮料招商 编辑:质斌

近年来,随着消费世代的更迭,Z世代正在成为中国消费市场的主力军,食品饮料品牌需要以更高效率的方式和年轻一代建立沟通。制作精良的动画IP通常被认为是品牌和新一代消费者建立沟通的方式,也是持续拉升品牌势能的一大杀器,因此受到众多品牌的青睐。

2019年5月,伊利旗下重点子品牌每益添,与《全职高手》官宣合作并推出全职高手IP定制款包装,并借势5月29日男主角叶修生日,联合粉丝共同庆生并呼唤叶修回归。新品一经上市,便圈粉无数,尤其是年轻消费群体。

全职高手IP装

携手超人气国漫IP,每益添×全职高手IP装新品上市

每益添作为伊利旗下重点品牌,近年来不断创新升级产品,在营销方式上更是与时俱进,一直深受年轻消费者的青睐。此次携手《全职高手》推出IP装系列新品,共有4款产品,分别为350ml百香果味、350ml无花果葡萄味、350ml原味与350ml原味低糖。

其中,每益添百香果口味为2018年强势推出新品,一经上市便引发了一次口味风暴,今年3月再推无花果葡萄全新口味,独创性的将无花果与葡萄进行混搭,采用300亿丹麦进口活菌L.casei431,可以持久呵护肠道健康,让身体保持活力好状态,并且在口味与包装等多维度进行了升级与创新,这款产品3月6日在全国上市后,风靡各类年轻人圈层,成为低温活性乳酸菌饮品界的"新网红"。

品牌形象

《全职高手》作为国漫品牌,过去六年时间,一直维持着惊人的高热度,始终有聚合度良好的粉丝群,也不断有新生力量加入,相关话题屡屡引爆讨论。数据显示,2018年中国的泛二次元用户规模将近3.5亿,动漫用户多为一二线城市的年轻用户群体,其中95后占比超50%,女性占到动漫总用户的将近48%。这一群体的一大特征就是更愿意为优质IP付费,二次元消费中购买周边占比约56.2%,且普遍能接受IP授权产品比同类产品价格较高的情况。

每益添选择牵手《全职高手》,推出每益添×全职高手IP装新品,两者强强合作,让新品更具网红爆款的潜质,能够让其打入更年轻18-25岁人群,塑造"更年轻、活力有趣"的品牌形象。

整合线上线下资源,化扩散IP装新品的覆盖面

二次元文化之所以能够陪伴消费者一路成长,其文化内核中的"多元化"是关键。相比传统文创形式,因为内容足够多元,所以能够持续吸引年轻群体的关注,直至形成成长陪伴,"二次元"IP的商业开发,营销的多样性亦是刚需。

每益添在官宣与《全职高手》合作的同时,借势5月29日男主叶修生日,联合粉丝共同庆生并呼唤叶修回归,并且上线了H5攒BUFF能量点亮坐标祝福叶修生日,巧妙的将"消化力Buff"作为叶修回归的新技能进行带入,成功带动了一波青少年消费群体祝福"叶修生日"。通过活力有趣的故事演绎"每益添=消化力",引导二次元人群关注并提升年轻群体对每益添的好感度。

5月17日-18日,每益添联手《全职高手》登录南京弘阳广场,为消费者奉上每益添活力嘉年华,现场网红主播,Coser与广大用户一起欢乐畅饮,秀嗨全场,让广大游戏玩家在参与打怪升级加buff的同时,感受每益添的消化力。

5月18日推出了广州公元前地铁庆生广告,为线下二次元用户再次带来福利,进一步扩大了广大消费者对每益添×全职高手IP装新品的认知。

IP装新品

与此同时,每益添双微进行了联动播报,持续制造热点,通过符合目标人群喜好的方式来沟通"消化力",建立"活力""有趣"的差异化品牌形象,让消费者全渠道,全方位持续关注每益添新品动态。

启程IP新纪元,每益添x全职高手夯实品牌"消化力"功能

每益添推出每益添×全职高手IP装新品,这种"IP+定制"的深度合作模式,让每益添与《全职高手》产生了商业与娱乐的深度适配。在新品上市的过程,所有营销都是深度围绕IP本身的情节和人物进行个性化定制,以粉丝为中心进行商业运营,强化了品牌与用户之间的情感链接。

《全职高手》自季动画上线即成爆款,总播放量超12.2亿,各平台口碑爆表,国漫榜名列前茅。《全职高手》的追随者中,一二线占比50%,粉丝男女比例均衡,多为18-25岁年轻用户,而这部分群体同样是每益添的主要消费群体,他们的美食观为能随时随地的享受美食,对可能带来的负担,希望用聪明的方式解决问题,保持活力满满的好状态。

IP装系列新品

《全职高手》男主叶修注重当下快乐,无畏将来的活力和正能量,非常贴合每益添品牌一贯保持的年轻活力品牌形象。每益添通过与《全职高手》深度绑定,将叶修、苏沐橙、黄少天、喻文州四个不同的人物形象作为每益添活力官,通过动漫角色和产品间的某种通感,进一步夯实了品牌"消化力"的功能卖点。通过二次元IP的性格赋予产品新的内涵,真正让用户买单,达到的销售业绩提升的效果。

每益添×全职高手官宣合作,通过借势5月29日叶修生日,配合超强的产品力和鲜明的IP包装,共同诠释了品牌的活力有趣,建立起"每益添=消化力"的功能属性。

近几年国潮迭起,国民品牌惊喜不断,每益添搭载迎合国潮当红的国漫IP《全职高手》,是国内品牌跨界营销非常标杆式的一次合作,也是每益添在营销层面进行新的突破,可以让其进一步夯实行业领导地位,这无疑给行业带来更多的营销启发,为乳酸菌饮品市场带来新的活力。

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